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生態文明社會化實驗室“企業傳播力提升計劃”正式啟動
2020-01-11 10:17  · 來源:中國能源報-中國能源網  · 作者:  · 責編:劉澄諺

   1月9日,人民日報數字傳播與環球時報輿情中心聯合發起的生態文明社會化實驗室,在人民日報社新媒體大廈舉辦B2B和B2G企業傳播力提升計劃高層內研班,來自政界、學術界、媒體專家及企業代表圍繞新形勢下B2B和B2G企業如何構建內外宣傳/傳播戰略”,傳播風險、戰略、品牌、媒體關系和大眾影響力等方進行了主題分享和熱烈討論。


人民日報數字傳播投資管理總經理張杰致歡迎辭 

  人民日報數字傳播投資管理總經理張杰表示,人民日報數字傳播和環球時報輿情調查中心合發起成立的生態文明社會化實驗室,重磅推出“企業傳播力提升計劃”,發揮黨報央媒責任為民情懷使命,幫助關注環保責任B2B和B2G企業,提高環保責任、解決其難以形成清晰的公眾品牌認知和品牌IP識的問題。本次活動特別面向企業高層,幫助企業診斷問題、打通渠道、提升傳播力。此次有幸邀請相關領域見解獨到、具有影響力的權威專家,各分享主題環環相扣層次分明,有高度、有格局,務實、前沿、專業、接地氣,非常值得期待。 

環球時報》執行副主編李劍行主題分享 

  在傳播風險板塊,《環球時報》執行副主編李劍針對“新形勢下政治傳播與風險防控”展開主題分享。李劍老師表示,2019年可以被稱為中外企業的政治風險元年,中美貿易戰、香港修例風波、美國鼓動多國對中方高科技企業的打壓,史無前例地將大國博弈、政治風險與企業的命運緊緊地捆綁在一起。各企業應緊跟國家的意識形態步伐,承擔企業社會責任,尤其在海外傳播的政治風險防控中,多在產品和宣傳中貫穿綠色理念。環保是中國能夠與西方直接對話的意識形態語言,綠色是中西能共同接受的顏色。 

英國倫敦大學亞非學院副教授行主題分享 

  談及生態文明建設與企業可持續發展,英國倫敦大學亞非學院副教授生態文明建設與企業可持續發展—探討可持續經濟下企業戰略和創新商業模式”主題分享,鄒歡老師指出,企業的可持續發展需要全局生態觀,企業、政府、媒體及非政府組織共同建立伙伴關系,利用各自的競爭力和資源優勢,探求、發展和升級創新能力以適應環境變化下的挑戰,達到經濟、社會和生態環境的可持續發展,實現多方共贏。 

 

中國傳媒大學商務品牌戰研究所常務副所長鄭行主題分享 

  在新媒體環境下,品牌傳播對企業發展至關重要,對此,中國傳媒大學商務品牌戰研究所(BBI常務副所長鄭進行新媒體環境下B2B/B2G企業牌傳主題分享。鄭老師2019新媒體環境發展變化、B2B/B2G企業的品牌傳播、生態文明建設關鍵詞解讀、案例分析方面展開分享,并強調,隨著新媒體傳播生態格局變化和媒體服務模式多,新媒體環境下B2BB2G企業的品牌傳播企業傳播提出了高標準、新要求,企業如何將自己的優質資源用最合理、有效和合法的方式組織起來,生產出有價值的新聞、社交媒體、數字、視頻等各方面的內容,值得企業關注與思考。 

 

《人民日報》生態采訪室高級記者孫秀艷行主題分享 

  就企業如何處理媒體關系,《人民日報》生態采訪室高級記者孫秀艷如何借助媒體傳達企業理念、產品信息、塑造良好形象等方面開展“企業媒溝通宣傳能力建設”主題分享。孫秀艷老師表示,企業與媒體要多聯系、講真話,與媒體進行專家觀點和行業信息的享與交流,與媒體形成更加順暢溝通機制;同時溝通形式也可多樣化,建立與媒體良好的互動與互助關系。 

    

  公眾環境研究中心主任生態環境部“特邀觀察員”馬行主題分享 

  在生態文明建設圖譜中如何實企業大眾共振?公眾環境研究中心主任生態環境部“特邀觀察員”馬,分享了大數據時代企業如何做好綠色傳播。新媒體時代,社會各界可以通過互聯網和大數據平臺獲取企業的環境相關信息,作為企業要比公眾更早、更全面的了解企業環境信息,及時溝通互動,展示責任擔當,增進社會信任,提升企業的公眾形象。 

嘉賓宋澎崔成、實驗室合作負責人王 

  特邀嘉賓宋澎(歐盟中國城市發展委員會副秘書長兼國際合作中心執行主任,國家發改委國際合作中心原副院長)充分肯定了生態文明社會化實驗室舉辦此次活動的積極意義。宋老師指出,簡單而言,生態文明就是要處理好人與人、人與物、人與社會的和諧共生關系。面對全球變暖等諸多的環境問題,生態文明社會化實驗室作為極具公信力的平臺,致力于積極推動生態文明建設,是一件非常好的事。建議實驗室積極整合各個領域的專家,圍繞生態文明建設抓亮點、抓熱點,有聲有色地做到“勢、事、實”,擴大實驗室的影響力并使其傳播效應產生裂變,為做好以習近平為核心的黨中央對生態文明建設的要求而不懈努力。 

  國家發改委宏觀經濟研究院處長,原駐日使館經參處一等秘書,工信綠色供應鏈聯綠色金融專委會委員崔成老師認為,企業和媒體/公眾是合作關系非敵對關系,企業應加強生態環保意識,環保觀念應超前于普通公眾,主動做好做實生態環保作,既履行社會責任,也有利于樹立良好企業形象及企業長發展。 

生態文明社會化實驗室秘書劉曉慧 

  環球時報輿情調中心市場總監、生態文明社會化實驗室秘書長劉曉慧,和實驗室合作負責人王美霞,再次感謝各位專家精彩分享和各位企業代表的觀點碰撞,并表示實驗室即將啟動“人民生態行動計劃”,在藍天保衛戰、垃圾分類等各個生態環保領域,充發揮人民日報的為民情懷,呼吁調動更多社會力量,在生態文明的社會化道路上做出更多努力。 

與會部分專家與企業代表 

  中節能環保裝備、京城環保、聯合利華、鑫至智能設備、合科技、智能光電等企業代表充分肯定各位專家的交流分享對企業的指導意義,并如何做好品牌建設、社會責任、公眾傳播等方面與專家進行了交流。 

    

  “企業傳播力提升計劃”是人民日報社生態文明社會化實驗室針對B2B和B2G企業長期以來“市場先行,品牌稀聲”的現狀,助力企業做好對內對外宣傳工作,并借助品牌傳播與輿情呼吁推動制定有利于企業全面發展的政策一項專業培訓與信息分享計劃。分別面向企業負責人、高層管理者、中層管理者,內容覆蓋企業輿情政商與風險防控、品牌社會形象傳播、對內/外宣傳能力改造、可持續發展戰略與案例分析、生態文明共建共享與下沉動員等,幫助企業好地診斷問題、提升素養、打通渠道。 

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